معرفی کتاب ماشین محتوا

نویسنده محتوا هستید؟ به چه هدفی می‌نویسید؟ فکر می‌کنید کسی که دستی بر قلم دارد چه اهدافی پیش رویش و چند مسیر برای پیمودن دارد؟

کتاب ماشین محتوا، کتابی است که از دید بازاریابی محتوا به محتوا نگاه می‌کند. جمله‌ای که روی جلد کتاب توجه من را جلب کرد: ” از بازاریابی محتوا استفاده کنید تا بدون پرداخت هزینه‌ای برای تبلیغات، برای خود کسب‌وکاری چند میلیون دلاری راه‌اندازی کنید.“

بیایید از همین ابتدا با تعریف بازاریابی محتوایی شروع کنیم. تعریفی فوق‌العاده ساده از دل کتاب ماشین محتوا

بازاریابی محتوا چیست؟

بازاریابی محتوا عبارت است از انتشار چیزی جالب که باعث جلب توجه و اعتمادسازی در مورد یک کسب‌وکار می‌شود.

مهمترین فاکتورها در تعریف بازاریابی محتوا، «توجه» و «اعتماد»ند.

شما بی‌شک می‌خواهید محتوایی ایجاد کنید که به مردم کمک کرده، توجه آنها را به خودتان و کسب‌وکار معطوف و اعتمادشان را جلب کنید.

معرفی کتاب ماشین محتوا نوشتۀ دن نوریس

کتاب ماشین محتوا درباره شیوۀ پست گذاشتن برای وبلاگ نیست؛ بلکه دربارۀ ایجاد یک کسب‌وکار به وسیلۀ بازاریابی محتواست. در این کار سه مولفه وجود دارد که آنها را در شکل زیر می‌بینید:

تمرکز اصلی کتاب بر این است که: چگونه می‌توان محتوای عالی را تشخیص داد و چطور می‌توان با روندی مداوم محتوا تولید کرد. تولید محتوای عالی به تنهایی کافی نیست، چرا که بدون یک کسب‌وکار عالی، شما توجه را به چیزی جلب می‌کنید که از کار افتاده است (یا اصلا وجود ندارد). درنهایت باید ارتباطی منطقی بین دو فاکتور محتوای عالی و کسب‌وکار عالی برقرار کنید. کتاب این ارتباط را منطق پول‌سازی می‌نامد.

در ادامه نویسنده از ده مشخصۀ کسب‌وکاری با رشد بالا نام می‌برد:

1. سودآور هستند
2. در بازاری بزرگ فعالیت می‌کنند
3. به طور طبیعی، درطول زمان دارایی تولید می‌کنند
4. متمایزند
5. بر افزایش درآمد یا یک میزان سود رو به رشد تمرکز دارند
6. در یک برند به یادماندنی سرمایه‌گذاری می‌کنند
7. گروهی آغاز می‌شوند نه انفرادی
8. نه گفتن را بلدند
9. قدرت رشد ماهیانه را درک می‌کنند
10. بلندمدت می‌اندیشند

چرا گاهی بازاریابی محتوا شکست می‌خورد؟

طبق 3 مولفه‌ای که از بازاریابی محتوا قبلتر گفتیم؛ اگر هر قسمت از این 3مولفه دچار مشکل شود، بازاریابی محتوا شکست می‌خورد.

1- کسب‌وکار اساسا شکست‌خورده است

2- محتوا به اندازۀ کافی خوب نیست

3- راهبرد کسب‌وکار از منطق پول‌سازی ضعیفی برخوردار بوده، و بین محتوا و کسب‌وکار هیچ ارتباط منطقی وجود نداشته است.

در فصل‌های بعد بیشتر در مورد بازاریابی محتوا و مسیری که یک کسب‌وکار برای طبق اصول طی کند صحبت می‌شود. این کتاب بیشتر جنبۀ عملیاتی دارد و شما می‌توانید با خواندن بخش‌های کتاب یک‌سری دستور العمل‌ها را در بیزینس خود به کار بگیرید.

معرفی فصل‌های کتاب ماشین محتوا

• فصل اول: چگونه با بازاریابی محتوا یک کسب‌وکار راه‌اندازی کنیم؟
• فصل دوم: اصول بازاریابی محتوا
• فصل سوم: محتوای باکیفیت
• فصل چهارم: تمایز
• فصل پنجم: مقیاس – ساخت ماشین محتوا
• کلام آخر: مقصد بعدی کجاست؟

کتاب ماشین محتوا برای چه کسانی مناسب است؟

• برای بازاریابان محتوا که تازه می‌خواهند مسیرشان را شروع کنند
• وبلاگ‌نویسانی که به تغییر نگرش خود در وبلاگ‌نویسی تمایل دارند
• مدیران بخش بازاریابی کسب‌وکار برای چیدن استراتژی
• کارآفرینان برای اینکه هزینه‌ای بابت تبلیغات ندهند

جزئیات معرفی کتاب ماشین محتوا

• نویسنده: دن نوریس
• مترجم: علیرضا دهقانی – محمدمهدی محمودی
• ویراستار: نسترن توکلی، لیدا زارعی
• طراح جلد: امیر توکلی
• ناشر: انتشارات افراتربت
• چاپ سوم: 1399

آشنایی من با کتاب ماشین محتوا

وقتی به محتوا علاقه‌مند باشید، احتمالا در هر سایت یا کتاب‌فروشی یا حتی در گشت‌وگذار اینترنتی حواستان به منابع خوب برای مطالعه و یادگیری بیشتر هست. من هم از این قاعده مستثی نبوده و نیستم. در کنار سایر کتاب‌های حوزۀ محتوا مثل اصول تولید محتوای متنی یا برنامه محتوایی یک ساعته و … که ‌پیش‌تر معرفی کردم، ماشین محتوا هم از دید من کتاب کاربردی و خوبی به نظر رسید، به خصوص که در لایوی از عادل طالبی هم معرفی کتاب را دیده بودم.

خلاصه نکات کتاب ماشین محتوا در سایت محمد شیخ‌نژاد در دسترس است.

حتما اگر کتاب را خواندید نظرتان را برای من هم بنویسید تا نکات بیشتری یاد بگیریم.